NEW YORK FESTIVALS
CLUBE DE CRIAÇÃO DE SÃO PAULO
PRÊMIO FOLHA / REVISTA DA CRIAÇÃO
Redator tem que saber fazer título.
E essa foi uma das campanhas em que eu mais gostei dos títulos que escrevi.
O Notícias Populares tinha uma linguagem que era só dele. Direta, popular, provocadora e, muitas vezes, brutal.
Para divulgar a exposição Imagens da Violência, pegamos as fotos da mostra e criamos anúncios como se fossem manchetes clássicas do próprio NP.
Foram 30 anúncios. Um por dia, na última página do jornal.
“Aquela bala perdida foi parar no MIS.”
“Essa foto foi feita com dois disparos. O segundo foi o do flash.”
“Foto sangrada.”
“Assim caminha a desumanidade.”
“Você tem mais sorte: vai perder só o fôlego.”
A ideia era usar a linguagem que o Notícias Populares dominava como ninguém para chamar atenção para a violência que seus fotógrafos registravam todos os dias.
A campanha foi premiada no Clube de Criação de São Paulo e no Prêmio Folha/Revista da Criação. A exposição ocupou o MIS e depois chegou a Nova York.
É um trabalho de que gosto até hoje por um motivo muito simples.
Foi uma delícia escrever esses títulos.
Ideia é fundamental. Direção de arte também.
Mas redator tem que saber fazer título.